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【原创】REI公司的内容营销

2016-09-06 10:36:08 6,790次阅读

REI公司(户外用品零售商)有自己的内容策划、编辑和文案来定期为网站的“专家建议”板块提供内容,主要包含一些教人们如何享受户外生活的文章和视频。内容营销的职责还拓展到监督管理供应商在其他平台上的内容传播。IBM.com也设有一位总编,他的职责就是制定内容标准,参与众多网站内容的管理,推动和监督内容传播的执行,同时和企业其他部门(市场部、研发部)讨论并制订相关的内容计划。
美国营销专家Ann Handley在内容规划及发布日程中曾经给出很好的建议,这里笔者结合中国的实际情况进行了修改,如下所述。
(1)每天干的:
每天发布微博,向客户提供有价值的内容。
将在别处看到的和核心内容相关的新消息,发给社会化媒体的粉丝(微信公众账号、粉丝社区),可以通过Google Alert、微博订阅、微信订阅号等方式获得新消息。
每天抽出时间回复用户的评论和互动(微信订阅号的回复、微博评论回复、BBS回复、博客回复)。
(2)每周干的:
至少推出一篇新博客,如果有时间,2~3篇也可。
一篇关于“怎么做”的文章。
在相关的论坛、社区参与讨论。
更新企业主网站的内容。
生成一个简短视频,内容以价值为导向。
(3)每月干的:
根据深入的研究成果,或者是针对热门的主题,写一篇内容丰富的文章、帖子。强调的是丰富性及影响力。
发布一次案例研讨或一则客户成功的故事。
制作一个PowerPoint幻灯片,将其张贴到百度文库、豆丁网、道客巴巴等分享网站上。
创建和发送电子邮件新闻简报。
可制作一则公司高管在大会上讲话的视频(针对专业领域的话题或观点进行编辑整理)。
制作一则音频博客(可以发布到懒人听书、喜马拉雅听这样的平台)。
组织和推介一次咖啡座谈会、鸡尾酒聚会或相关类似的社交聚会。
对访客或用户的文章、帖子进行整理,向其他的平台或出版物投稿。
(4)每季度干的:
发布一份基于研究的行业白皮书。
制作案例研究的集锦,并以PDF格式来传播它。
创建一本电子书,并以PDF格式来传播。内容以干货、聚焦领域为佳。
制作一个视频的系列,来解读本季度中行业的热点及发展趋势。
举办一次行业研讨会或沙龙,并将相关的视频、讲义分享出去。

内容摘自《引爆社群:移动互联网时代的新4c法则》,唐兴通著,如有转载请注明出处。

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