Cheap Jerseys Usa 聚力传媒依托苏宁文创开启新的文化O2O道路-O2O
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聚力传媒依托苏宁文创开启新的文化O2O道路

2016-10-28 15:27:13 5,221次阅读

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聚力PPTV是中国第一代网络电视媒体,随着视频业的大规模洗牌,聚力传媒逐渐退居西甲足球直播作为自己最后的阵地。而这在苏宁控股集团4.2亿美元收购聚力传媒后则有很大改观。苏宁文创集团于去年10月份成立,聚力传媒总裁米昕同时兼任苏宁文创集团COO,两者已经深度整合。

聚力传媒的新战略是什么?据发布会的介绍是以服务家庭为核心,构建家庭互联网,实现文化O2O,线上与线下的密切协同。其以欧洲体育直播权为根基,打造以年轻人为主的文化圈子。这个所谓文化O2O,实际就是与苏宁线下门店深度整合,完成生态闭环。其发布会上发布了一系列以年轻人为主要标的的电影和电视综艺节目,实现了门类上的全覆盖。

对于视频业来说,最重要的还是内容,要烧钱买高IP,请当红小鲜肉,引进大片,也要自制电影,与相关行业合作建立自己的内容生产体系。这样,优酷土豆后面有阿里巴巴,爱奇艺后面有百度,而聚合传媒后面有苏宁。有足够的钱烧,就能立于不败之地。

聚力传媒的文化O2O,具体盈利模式可以分两类——第一种是聚力的电影,综艺,体育赛事针对性的植入广告宣传,衍生电影周边产品,从苏宁易购的实体店直接兑现。第二种是与苏宁线下的合作商户谈判,提供聚力的会员优惠,扩大付费用户规模。聚力传媒负责人始终强调苏宁有五亿以上的线下用户,有足够的规模支撑起文化O2O的生态闭环。

对于聚力传媒的文化O2O比较有特色的一点就是“千屏直播”。苏宁电器的数千家门店的家用电视都同时播聚力传媒版权的电影,也是蔚为壮观的。这不失为探索线上线下结合的行为艺术。

另外,聚力传媒的基因还是体育直播,这是一开始就明确的——大家去PPTV是去看球的,其总裁米昕还是国际米兰董事。然而其战略发布会上发布的电影综艺等却有喧宾夺主之嫌。而聚力的重磅消息是在最后,即宣布经过反复磋商,西甲赛事为中国的球迷们更改了赛事安排,确保中国球迷在周末黄金时间能够收看到西甲英超的直播。而聚力传媒改变了解说模式,观众可以挑选不同解说员。

这与“文化O2O”有关系吗?聚力宣称要将西甲直播直接搬到苏宁文创的电影院里了。且要搞一系列的与西甲球星的线上线下沟通活动。这对广大球迷来说的确算是福音。

除了体育赛事,此次战略发布会上聚力传媒提供了个新的网剧模式——就是“穿透次元壁”,让忠实的二次元动漫迷直接参与动漫网剧的设计乃至直接参演左右剧情。这类似于真人版的网络动漫游戏了,当然这也算文化O2O,毕竟线下的影迷都跑线上夺权去了。这种网剧互动方式别具一格,是否能成功,拭目以待。目前这种模式还是设想,尚未实施。

线上线下的互动,文化O2O,一句话,就是要实现转移支付。聚力传媒的策略不同于乐视,新的战略若得当,在新的一年里聚力传媒或许真的可以风生水起。这可以抱有期待。

 

来源:亿欧
作者:姜洪智
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