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【原创】特斯拉:用硅谷思维演绎颠覆式创新

2017-06-14 15:35:21 7,392次阅读

优秀的企业满足需求,杰出的企业创造市场。

——“营销之父”菲利普·科特勒

互联网让世界变成地球村,似乎一夜之间解决了人们物理上的距离。近几年,随着移动互联网络平台的普及,全民触网正在逐步成为现实。网络已经成为人类的第二生活空间,可以说人的生活已经处于”无网无趣”的精神状态。那么汽车能搬到互联网上来卖吗?当我们还在为之争论不休、莫衷一是的时候,特斯拉给出了肯定的答案。一个原本在汽车行业不显山露水的企业,一夜之间成了高端奢华、高科技的代名词,议论声铺天盖地袭来。这就是特斯拉(Tesla),一个最具创新的汽车企业,一个通过O2O颠覆传统营销渠道结构的汽车企业。

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图片来自hebei.com,版权归原作者所有

 

2013年11月2日,作为美国最受关注的新生代汽车品牌,特斯拉驶出了“中国里程”的历史性第一步,特斯拉中国首家体验店低调开门试营业。同时,特斯拉官方网站业已开始接受中国客户的新车预订,在线预订客户需要交付25万元订金,近期提交订单的客户有望在半年左右提到新车。有媒体报道称,阿里巴巴的马云、小米手机的雷军等已经预订了特斯拉汽车。

 

从硅谷驶出的超级电动汽车

 

特斯拉汽车成立于2003年7月,名字来源于电磁物理之父尼古拉•特斯拉(Nikola Tesla),总部和厂房均设在美国加州的硅谷地区,专门生产纯电动汽车,并先后在美国市场推出了双门超级跑车Roadster和四门豪华电动跑车Model S。创始人艾龙•穆思科被外界誉为汽车界的“乔布斯”,他14岁时就挣到了1400万美元的财富。根据其产品规划,未来还将推出新的SUV车型Model X和GEN III,以满足不同的细分市场需求。

相比 Tesla Roadster,Model S的体型可以说有着飞跃性地提升,完全能提供商务行政级别的乘坐舒适性,家用更是绰绰有余。Model S的轴距为2959mm、总长4976mm,这个尺寸完全能媲美中大型车了。而在储物空间上,由于没有了庞大的汽油机占据空间,因此车头和车位都具有储物箱,总容积达到895升,远超同级别的汽油对手。

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图片来自rednet.cn,版权归原作者所有

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目前已上市的Model S有两个动力版本,标准版的电动机可提供270kW(367PS)/6000-9500rpm的最大功率、440Nm/0-5800rpm的峰值扭矩,性能版可以提供310kW(422PS)/5000-8600rpm的最大功率、600Nm/0-5100rpm的峰值扭矩。如果和宝马5系对比的话,它的标准版动力都已经超过了高配的535i、性能版动力直逼M5的级别! 

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在保持强劲动力的同时,Model S的续航能力也堪称奇迹。Model S搭载的是85kWh的电池组,Tesla宣称其续航里程达到483km,是目前量产纯电动车之最!而美国环保局公布的工况续航里程为426km,依旧很出色。充电速度这个软肋也在这款车中得到了解决,Model S用超级充电模式的话,可以在一个小时就把85kWh的电池组充满电,但快充一般对电池寿命不大好,因此一般在家的时候可用普通充电,10个小时就能充满电,十分符合平常使用。

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除了动力系统很未来,Tesla Model S还有很多先进的设计。LED光源、无钥匙进入和启动、主动式空气悬挂等目前在传统动力车上常见的先进配置都能在Model S上见到。而相比一般的车型,Model S中控台那17英寸超大显示屏相信是震撼人心的。Model S中控台没有复杂的按钮,全部车载功能都在这一款17英寸触摸屏上完成,这是非常大胆前卫的设计,也很可能是未来汽车的趋势。

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更加难得的是Model S的使用成本非常之低。Model S的电池享有8年或16万公里免费保修,8年几乎是一台车的寿命了,因此基本上不用担心电池组的寿命问题。而假设把Model S放在中国,充满85kWh电池组大概使用100度电,国内现在大城市电费均价不超0.6元,也就说不到60 元的电可以走400km,平均15元/100km。

那么这么漂亮先进的Model S贵吗?至少它在美国不算太贵,40kWh、60kWh和85kWh标准售价分别为 4.99万、5.99万和6.99万美元。从以上售价可见,Model S相比北美市场上的其它同级别的汽油车对手,价格并没有高出许多。Model S 85 kWh车型在华起售价格为73.4万元人民币(约合121370美元)。这一价格远低于此前外界普遍预计的100万元人民币以上的定价。特斯拉称这是“一个公正的价格”,甚至有评论称为“良心价”、“亲民价”。假设中国政府愿意像补贴国产厂商那样补贴Model S并且减免税率,那么它进入国内的价格可能不会贵于比亚迪e6,尽管这个假设不可能成立。

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到了2016年4月,特斯拉终于发布了或许能影响自己公司命运和整个电动车行业走势的产品——Model 3,特斯拉的廉价版车型。这个车是在 Elon Musk 创业之初就在计划的产品,很多人也已经揣着钱等了一两年。相比Model S的高售价,Model 3的美国售价仅为3.5万美元,但它采用全新的平台打造,拥有前卫的造型以及让人眼花缭乱的科技配置,例如百公里加速时间为6秒、续航超300公里、自动驾驶技术等,仍然是一辆逼格满满,实力超群的特斯拉。

 

 

作者/ 禹献云

编辑/ 李欣欣  覃海华

 

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